PARA REVOLUCIONAR
A PROPAGANDA DA CERVEJA
IDÉIAS SIMPLES PODEM CAUSAR MUDANÇAS
Após tomar conhecimento de que uma marca de cerveja assinou um contrato milionário e ter assistido ao ridículo, e até me questionado se a cantora, com essa propaganda, não poderia reduzir a venda da bebida, e ter refletido sobre os erros da publicidade da cerveja, que nos últimos tempos tem apresentado a mulher como objeto de consumo do desejo masculino...
E também por ter me lembrando de que um publicitário, após ter lido um de meus textos sobre o assunto, me enviou uma pergunta, sobre como deveria então ser, e eu, indelicadamente, acabei por não responder, por tudo isso, aqui estou para apresentar, não um manual da publicidade da cerveja, mas algumas sugestões, que por tão simples diante do fracasso retumbante de algumas tentativas, podem se tornar revolucionárias, se promoverem algumas mudanças.
Claro que estou a me referir à propaganda que não acerta, a que não é politicamente correta, pois tem também a que é inteligente e divertida, criativa sem precisar transformar de forma abusiva a mulher num objeto de pura satisfação do homem, ou fazer um ídolo da música popular cair no ridículo.
O curioso é que a cerveja nessas minhas singelas sugestões, continuará sendo associada ao êxito, ao sucesso. Isso poderia parecer contraditório, mas vejamos:
Na primeira sugestão: O moço recebe a notícia de que passou no vestibular da tão sonhada faculdade. A família em euforia e alegria descarada comemora num festejo de abraços e risos e palavras de incentivo. Claro que um irmão ou a mãe, ou a namorada, oferece uma cerveja estupidamente gelada, dizendo algo assim: "Você merece!". Sim, a cerveja continua sendo vinculada ao sucesso, mas mostrou o jovem dias e noites debruçado sobre livros, e merece sim comemorar essa vitória tão suada, e nada melhor do que uma cerveja... plena de alegria e festa, pois isso é a cerveja...
Não há nenhum choque, nenhuma incompatibilidade entre estudar, "ralar" na vida, lutar por um ideal e depois comemorar com alegria tomando uma gelada...
Num segundo exemplo, a moça, de maior, claro, surge com a notícia espetacular de que foi aceita naquele emprego tão almejado... E a família vibra e explode numa alegria contagiante, pois todos torciam por ela, que em lágrimas festeja a sua conquista, e o pai, abre a geladeira e oferece uma cerveja, também a dizer: "Você merece!" Não há nenhum ferimento ético, nenhum arranhão. Afinal, a moça merece mesmo comemorar, e todos estão felizes, pois ela foi à luta e é uma vitoriosa.
Num último exemplo, um rapaz hesita no momento de subir ao palco. É a primeira vez que canta em público, e treme só de pensar que é um concurso... É incentivado pelos amigos, pela família, mas está relutante e indeciso, porém, ao ser anunciado, sobe ao palco, e depois, na cena seguinte, é aplaudido, ovacionado... Não só sua mãe está em lágrimas, mas ele também, pois logo é aclamado o vencedor...E a cerveja surge novamente como uma recompensa... Não há mal nenhum em se tomar uma cerveja para comemorar a vitória após ter passado por uma prova tão dura...
Cá estão três simples sugestões, nas quais a cerveja está fortemente vinculada ao sucesso, ao êxito, e não de coisas impossíveis, que exijam esforços descomunais, coisas "além do limite", mas batalhas travadas no cotidiano, na vida de cada um, vitórias que merecem comemorações...
Fora isso, é moralismo, algo que aqui não desperta interesses, pois se temos conhecimento de que a cerveja é uma bebida alcoólica, e que muitas tristezas foram causadas pelo álcool, isso em nada afeta a participação da cerveja num requisito necessário e íntimo da alma, a necessidade de alegria e de festa.
Espero realmente ter contribuído...
MARCIANO VASQUES
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